Idée reçue
Sur son site internet, le Planet-score coche toutes les cases du marketing éthique. L’outil se présente comme une « méthodologie indépendante et transparente », conçue par des experts soucieux de « l’intérêt général », et au service d’une « transition écologique ». Un chevalier blanc face aux dérives des outils institutionnels.
Mais l’indépendance revendiquée ne résiste pas longtemps à l’épreuve des faits. Pour comprendre l’ADN du Planet-score, il faut revenir à sa genèse. Le Planet-score n’est pas né de nulle part : il a été imaginé début 2021, soit à peine quelques mois après la publication de la base de données gouvernementale Agribalyse. Jugeant l’évaluation officielle trop sévère envers leurs pratiques, les acteurs du bio, sous l’impulsion de l’Institut technique de l’agriculture biologique (ITAB), ont décidé de formuler leur propre contre-proposition. L’outil, présenté comme un complément indispensable pour corriger les « failles » de l’évaluation classique, va en réalité s’imposer comme le thermomètre sur mesure de la filière.
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